Wer wurde im Hochsommer am meisten online umworben – das Ergebnis überrascht

So, 10/01/2017 - 08:37

Urlaubszeit – Zeit zum Ausruhen? Das gilt nicht für Online-Werbekampagnen. Die Branchen mit den meisten Ad Impressions für Video- und Display-Anzeigen im Juli 2017 waren der Handel, die Telekommunikation sowie der Bereich Medien. Für die jeweiligen Zielgruppen gab es daher keine Sommerpause. Untersuchungen mit gemiusAdRealTM, einem Tool für die repräsentative Analyse der Reichweite von Online-Werbung, ergaben: Desktop-Internetnutzern in Deutschland wurden im Juli 40 Milliarden Display-Anzeigen und 1,5 Milliarden Videospots gezeigt. Für jeden Desktop-User heißt das durchschnittlich 813 Display- und 42 Videoanzeigen in einem Monat. Doch wer bekommt was zu sehen?
People

Display-Anzeigen für höhere Altersgruppen

Auf welche Altersgruppen werden bestimmte Kampagnen besonders zugeschnitten? Die Antworten darauf können überraschend ausfallen. Display-Anzeigen zum Beispiel scheinen vor allem die höheren Zielgruppen zu erreichen. Je höher das Alter der Zielgruppe, desto besser die Reichweite und die Zahl der Ad Impressions: Bei den 18-25jährigen Desktop-Internetnutzern wurden im Juli nur 6% aller Impressions des Monats erzielt, bei den über 56jährigen stieg der Wert dagegen auf 36% – offenbar versuchen sehr viele Werbetreibende mit ihren Display-Kampagnen in dieser Altersgruppe zu punkten. Bei den weiblichen Usern der Gruppe 56+ wurden im Juli im Durchschnitt 1.172 Impressions gezählt, davon waren 42,5% sichtbar. Bei den Männern waren es 1.131 Impressions, mit einer Viewability Rate von 37 Prozent. In der Altersgruppe 18-25 dagegen war der Unterschied erheblich: 223 Impressions bei den Frauen (Viewability 47%), aber 348 Impressions bei den Männern (nur etwa die Hälfte war sichtbar). Angesichts der großen Zahl an Display Ads, welche die Altersgruppe 56+ erreichen, stellt sich die Frage wie effektiv diese Kampagnen am Ende tatsächlich sind. Zu beachten ist dabei, dass die genannten Altersgruppen unter den Desktop-Internetnutzern in Deutschland unterschiedlich stark vertreten sind. Die Gruppe 18 bis 25 steht für 17% (Affinity Index: 35), 25% gehören zur Gruppe 56+ (Affinity Index: 144).

Da die genannten Daten für die Ad Impressions für Desktop-Nutzer gelten: Ist der Grund für diese Unterschiede in den Altersgruppen vielleicht einfach der, dass jüngere Nutzer vor allem mobile Geräte nutzen, um ins Internet zu gehen? Doch laut Statista.com gibt es in Deutschland keine deutlichen Unterschiede zwischen den Altersgruppen bei der mobilen Internetnutzung: Bei den 14-29jährigen beträgt der Anteil 30,7% und bei den über 50jährigen sind es 29,6%.

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Junge Männer schauen länger, Frauen sehen mehr

Bei der Videowerbung sind die Unterschiede weniger auffällig als bei Display-Anzeigen: Die Anzahl der Ad Impressions schwankt kaum zwischen den Altersgruppen. Während auf Zuschauer zwischen 18 und 25 Jahren 16% aller Impressions entfielen, waren es für die über 56jährigen 17 Prozent. In der jüngsten Gruppe wurde jedoch die höchste Viewability erzielt: 70,5% für Männer, 74% für Frauen. Der größte Anteil entfiel auf die Gruppe 46-55 Jahre, dort wurden 25% aller Video Ad Impressions erzielt. Dafür war dort die Sichtbarkeit geringer – 67,6% für Männer bzw. 64% für Frauen. Auffällig: Die jüngsten männlichen User sahen sich die Videospots am längsten an – durchschnittlich fast 15 Sekunden. Das war fast drei Sekunden länger als der Durchschnitt für alle anderen Altersgruppen. Am häufigsten wurden Videoanzeigen übrigens Frauen zwischen 36 und 45 Jahren gezeigt. Ein Grund dafür könnte sein, dass Werbetreibende ihre Videospots gezielt auf bestimmte User-Gruppen und Webseiten ausrichten.

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Autos für Männer, Shampoo für Frauen

Bei den Display-Anzeigen machten die Werbetreibenden keinen Unterschied, männliche und weibliche Zielgruppen wurden ähnlich stark umworben. Die Kampagnen mit der größten Reichweite kamen vor allem von Marken aus den Bereichen Handel, Telekommunikation, Freizeitindustrie sowie Medien. Bei den Videokampagnen lag der Sektor Medien jedoch bei der Anzahl der Ad Impressions klar vorn – sowohl bei den männlichen als auch bei den weiblichen Zielgruppen. Bei anderen Produkten waren die Unterschiede deutlich: Marken aus den Bereichen Handel, Körperpflege und Lebensmittel versuchten vor allem Frauen zu erreichen, Männern wurden eher Videospots aus den Branchen Automotive, Freizeit, Handel und Finanzen, Versicherungen sowie Brokergeschäfte gezeigt.

Über Gemius S.A.

Gemius ist ein Medienforschungs- und Technologieunternehmen, das seit 1999 Datenauswertung, Unternehmensberatung und Business Solutions im Online-Bereich anbietet. Kunden von Gemius sind E-Commerce-Unternehmen, Verlage, Werbeagenturen, Werbetreibende und Joint Industry Committees (JICs). Gemius ist in mehr als 30 Märkten in Europa, Afrika und Asien vertreten. Die Firma untersucht über 450.000 Webseiten im Jahr und beobachtet monatlich 13 Millionen Anzeigenkampagnen.

gemiusAdReal™, das preisgekrönte und einzigartige Analyse-Tool des internationalen Medienforschungsunternehmens erlaubt genaue Einblicke in die Reichweite und den Erfolg von Online-Kampagnen – damit wird der deutsche Online-Werbemarkt erstmals für alle Marktteilnehmer vollständig transparent. Mit gemiusAdReal™ gewann das Unternehmen bei den IAB Europe Research Awards 2017 in der Kategorie Audience Measurement.